成都牛肉干包装设计案例解析--成都艺正堂品牌包装设计

成都牛肉干包装设计案例解析

牛肉干是用牛肉腌制风干制成的一种食品，其口感独特有嚼劲，而且营养丰富，经常食用有开胃健脾，强健筋骨的功效。在日常生活中，我们常见的牛肉干有内蒙古风干牛肉、西藏牦牛肉和四川灯影牛肉等。牛肉干口味和品牌如此之多，如何才能让产品脱颖而出呢？下面就以成都某牛肉干品牌为案例谈谈牛肉干的外包装设计。

案例中的品牌是一家经营正宗川味休闲食品的老牌企业，由于该品牌的牛肉干原料选材上乘，口感好，口味种类多，受到众多消费者的喜爱，是许多85后、90后成都人的童年回忆。基于品牌成立时间较长，受众年龄跨度较大的特点，从包装设计上我们决定走怀旧风格的路线，打造具有老成都特色的牛肉干品牌。

成都是全国旅游景点最多的城市之一，因此，我们决定将本地的风景名胜作为重要元素突出城市文化。为了让产品特征更为鲜明，外包装采用了将“牛”拟人化的手法，两只旅行中的牛作为主人公，背景则为宽窄巷子和锦里。插画中的两只牛手牵手一起逛景点，还拿出自拍杆在景点合影纪念，感觉轻松活泼，生动有趣。不但能突显老成都经典的特色地域文化，还能引起消费者的情感共鸣，让人一看外包装就会对产品产生兴趣，激发消费者购买。