保健品包装设计的审美意识--成都艺正堂品牌包装设计

保健品包装设计的审美意识

近年来，伴随着经济的快速发展，在生活压力越来越大的环境中，人们的健康问题也不容忽视。特别是城市里的上班族，亚健康已成为普遍现象，运动健身和保健养生逐渐在年轻人中流行开来。人们在购买保健品时，除了品牌和类别，外包装也是一个很重要的影响因素。下面就以成都包装公司为某保健品设计的包装为例，探讨保健品包装设计如何才能让消费者印象深刻。

该品牌主打产品为益生菌固体饮料。益生菌是一种对宿主有益的活性微生物，适当食用益生菌可以帮助促进营养吸收，改善肠道系统的功能，因而有美容瘦身的功效。该保健品的主要核心消费人群为都市白领女性，因此在包装营销时要符合女性对美的追求，打造中高端的品牌形象。在包装设计时，首先考虑到品牌的名称和logo让人第一联想到阳光、谷物、农场，为了与品牌文化相契合，选择了将绿色作为产品外包装的主色调，让消费者感受到积极健康、纯天然、正能量的品牌精神。同时，保健品包装设计必须体现其对健康有益的主要特征，女性消费者购买益生菌还有美容瘦身的目的，因此在绿色背景上的两条流畅的弧线让人联想到腰，服用该益生菌后能减少多余脂肪，“益生菌”大字下面有一个形似肠道的图案，表明该益生菌能清除肠道多余油脂，帮助女性消费者收获纤细身材。从这个例子可以看出，保健品包装设计重点要突出它区别于其他产品的功效，如添加了某种新研发的配方，或者可以美容瘦身、增强记忆力等，在色调和图案上宜用暖色调，给消费者以健康、积极的感觉，总体设计应该简单大方，让购买的人能第一眼了解到该保健品的作用和特色，让人们意识到它对身体的益处，才能吸引消费者购买。