产品外包装设计---让包装自己会说话--成都艺正堂品牌包装设计

产品外包装设计---让包装自己会说话

产品外包装设计是产品个性的直接和主要传递者，是产品外包装设计个性最敏感和最大的影响因素。好的产品外包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

从现代营销提出的整合传播观念来看，产品外包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的以下几个要点：

一、识别性
1、产品的自我介绍
2、扮演无声推销员角色
3、赋予良好的可识别性和阅读性,吸引顾客注意力
二、色彩
1、食品类体现营养和安全,多用暖色。
2、化妆类体现女性性格的中性色调和素雅色调,给人优雅、清香、健康之感。
3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉，多采用中性色调,冷色调。如:粉兰,银色咖啡色,红色给人带来增补身体的感受,带来活力，补品类一般采用暖色调。
三、展示
商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据,通过展示,人们可以辨别商品的好坏优劣。
1、直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示,采用全透明包装和形容式的展示结构,可以使我们直观感受商品,这种方法多用于工业产品、工艺品,玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。
2、间接展示：用形象逼真的彩照、彩绘再现商品,能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形(食品),使消费者有很高的认知性。
四、便利
设计时除考虑新颖别致以外,还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能,如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。
五、包装图案表现
图案是为了突出商品,再现产品风貌和精神品质,使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。
1、对于民族特色较强的产品,图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术,才最具有世界性。
2、食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。
3、儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。
六、包装材料
包装材料由产品的定位决定,对于纸品包装来说,其档次的高低主要通过纸张的质地、印刷的工艺来体现,设计的风格要突出特色。

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