除了创意，你的产品包装设计还缺什么？--成都艺正堂品牌包装设计

时代在变，唯有变化不变。推陈出新，找到好创意，是人尽皆知的商品打造策略。

但是一款产品，在包装上做足创意，是否就代表着市场认可，消费者接受呢？

非也，大家可以看到，在超市货架上，不乏各种“花里胡哨”、“博人眼球”、“古灵精怪”、“剑走偏锋”的创意类商品包装，但是真的有人去买吗？现实中，不过让消费者哂然一笑罢了。

我们不禁发问：除了创意，你的产品包装设计还缺什么？

1.你的产品包装设计需要差异化理念

创意为王，差异为皇，你的产品包装，不止要有基本的创意，更要有与众不同的差异。

比如一排货架上的饮料包装都是五颜六色，光怪陆离的，而你的产品包装主色调却是一色到底，独树一帜。那么，你的产品差异化效果就立马出来了，消费者们走到货架前，就会优先关注你的商品，并把你的产品拿到手中仔细观看。

同时，这种差异化不仅导致消费者流量暴增，而且无形中向消费者传达出企业的文化。

2.你的产品包装设计需要文化特色

再好的创意没有文化来源，只能是空中楼阁。

比如，因为疫情，2020年的东京奥运会延期了，官方logo虽已定好，但最近一款民间logo却引来热议。

这是网传版英国设计师纽曼的作品，和日本官方野老朝雄设计的logo相比，它更简洁精炼，且在寥寥数笔间就把2020、奥运会、东京三个元素链接在一起，可谓脑洞突破天际。

但其实，网传版并不适合作为奥运会的标志，官方的logo延展性、文化性、可塑性都比民间款更高。同时，官方logo设计感更强，本国元素重，融合了日本江户时期广为流行的格纹理，同时做到了多样且统一，是硬核设计，满满都是干货。

做包装是一样的，创意不能独立于产品存在，整体性和文化性一定要在包装上有所体现，不然再好的创意也是无根之萍，无源之水，属于快餐式消费，难以成为一个品牌的经典。

3.你的产品包装设计需要意境美

19年伦敦国际奖包装类开奖后就引来热议，一款中国风的山茶包装设计斩获铜奖。

这款包装，让中国“和而不同”与“意在言外”的传统文化理念走向世界，让一众评委为之绝倒。

我们可以看到，打开包装，三款山茶颜色各异，却用精美的过渡手法，将三者构成一幅整体山水画。同时飞鹤、高山、月夜的完美衔接与搭配，展现出中国文化独有的意境美。

配合上激光浮雕工艺，层次感、厚重感仿佛就要溢出屏幕。

包装能决定产品的成败，同样是山茶，差的跌到谷底，好的卖出天价。

综上所述，产品包装设计时，创意是必须的，也是基本的，但是创意不能脱离货架思维，不能脱离整体性与协调性，更不能让创意与产品毫无关联。

只有把握了这些核心包装要素，才能让你的产品大火大卖，备受消费者青睐。

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