产品包装要做到适度设计--成都艺正堂品牌包装设计

包装设计的要素主要是指包装的造型、色彩、文字、图形等基本视觉要素，这些基本要素通常能引起消费者的注意，相当于无声且强有力的宣传，是产品很重要的部分。

（1）产品包装造型的适度设计

包装的造型就是指包装的形态，主要包括内包装和外包装。内包装和外包装的造型与大小都是根据具体的产品进行设计的。包装造型最重要的作用之一就是保护商品。设计师要加强对内外包装的关注力度，对其进行适度的设计，不能欺骗或引起消费者的误会。现今人们追求绿色消费、节约消费，过度包装带来的环境问题值得我们反思。因此，设计师应合理、明确地确定设计成本，设计、制作出美感与方便兼具的产品包装，为商品带来更大的消费市场。

（2）产品包装色彩的适度设计

产品包装的色彩能够对消费者造成一种强有力的视觉冲击，是包装设计中重要的设计元素之一。消费者对于产品的视觉第一感受，就来自包装的色彩。精准化的包装色彩可以直接冲击消费者的视觉神经。美观、契合产品的色彩，不仅能在货架上引起消费者的关注，而且可以增强产品的竞争力，为企业带来丰厚的利润。情感表达是包装色彩一个重要的作用，所以，包装的色彩要忠实地反映产品，带给消费者视觉上的审美享受。一些过度的包装色彩设计

主要表现为色彩的滥用，会给消费者带来负面印象，不能准确地表现产品的属性。所以，设计师要在现代市场潮流的引导下，以消费者的情感和需求为基础，追求时尚，同时兼顾产品的内容，使消费者在第一时间分辨产品的性质，契合现代自助式的消费理念。

（3）产品包装文字的适度设计

产品包装的文字设计主要分为两种：一种是说明性文字，一种是宣传性文字。说明性文字主要是向消费者说明产品信息等注意事项；宣传性文字主要用来给产品做广告，起到扩大影响力的作用。说明性文字注重文字信息的编排和可识别功能，而宣传性文字则注重包装的艺术性和冲击力。因此，设计师在设计产品包装的文字时要采用与产品特点相符的字体和文字造型，不能为了满足包装的奇特感而使说明性文字丧失了原有的功能。适度的文字设计不是单纯的简化，而是在追求简约文字的同时表现出产品特点的趣味感和幽默感。在适度的设计理念下，设计师要通过字体和其他元素的结合与再设计，把包装的块面化、层次感发挥出最佳水平，使包装上的字体简洁有序，视觉效果丰富却不复杂，为消费者带来视觉上的冲击力。

（4）产品包装图形的适度设计

图形元素是产品包装中吸引消费者眼球的有力武器，可以在瞬间激起视觉刺激。根据相关研究显示，产品包装的图形越纯粹、简单，表现力越突出、更具感染力，所以，包装中图形的适度化应用非常重要。产品包装中图形的适度设计应采用简单直观的设计方法，这是中国传统审美体系中的重要组成部分。这种设计方法不是简单的图形“减法”和“纯天然”图形绘制，而是在调研产品需求和消费者认知心理的情况下，根据产品特性形成的一种适度的图形装饰，能够让消费者在包装图形中感受到产品的吸引力。同时，在具体的图形识别上，设计师可以采用手绘的形式，将产品的情况描绘在包装上，让消费者可以根据图形快速获取自己需要的产品信息。

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产品包装要做到适度设计

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