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  • 包装设计的策略定位把控!好的包装是很有讲究的

    来源:本站 发布时间:2020-8-5 14:00:54 浏览量:

    设计定位是设计的重要步骤之一,它强调消费者应该是设计的中心,考虑目标消费者的需求,传递能够有效吸引消费者的信息,给消费者留下独特的印象。

    包装设计精准定位是鼓励顾客挑选竞争产品的合理方式,它是根据顾客人群的科学研究,使包裝设计在概念上形成与众不同的产品卖点。




    以品牌为中心的设计表现策略,即通过品牌文化、视觉形象作为品牌的主要表现策略,主要是展示产品生产者是谁,在包装的主要图像、品牌标志、品牌名称、品牌符号图形、品牌符号色彩等。通过把这些策略设计应用于包装中,获得消费者的认同和信,任促进消费者购买产品。

    这种包装策略的惯用设计手法是在视觉设计中突出品牌名称、标志、象征色彩和辅助图形,并将品牌的视觉识别系统应用到包装中。此外,许多品牌通过包装来展示品牌文化,如品牌独特的理念和品牌故事。



    以品牌为管理中心的产品包装设计对策,应遵照品牌形象设计的一些基本准则。在设计过程中,要以顾客和商品为管理中心,突显商品个性化,将商品与品牌紧密结合,完成品牌的人性化表述。包装做为品牌的关键表示方法,以最具创新能力和创造力的包装方式表述品牌,吸引住顾客。




    它适用于:产品自身有与众不同的特性。这类与众不同的特性主要是根据产品功能、特性、主要用途、级别等方法来区别同行业特性。



    1、产品特色定位

    产品功能是依据顾客的要求造就与众不同的营销推广原因。它以同行业的差别做为设计方案的突破口,这种产品中间的差别便是产品的特点。



    这种产品的产品卖点并不是别的产品所具有的,在产品同质化比较严重的市场环境下,以产品的特有性或创新产品为关键,产品既好用又合乎时期发展趋向。顺从具备产品特色的消費人群,能够使产品更为个性化和极致化。



    2、功能定位

    产品的本质是功能。将产品功能创新作为包装设计的出发点,可以有效地与同类产品拉开距离,同时又能回归消费者的本质需求,促进产品创新。



    产品功能的完善是观察消费者在使用包装过程中遇到的问题,并解决包装设计中的问题



    3、产地定位

    一般来说,具有区域特色的产品都会采取这种定位策略。有些产品在原产地具有良好的品质。由于历史遗产、原产地的自然地理优势,产品质量优于其他原产地,这些产品往往侧重于区域文化的包装设计。



    不同地区、不同民族群体会有不同的文化和生活习惯、日常生活必需品和食品,也因为不同地区、原材料、地域文化等包装设计的重要要素。



    4、纪念性定位

    在一些重大节日、重要活动、体育活动中,经常出现以这些活动为主题的包装,这些包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计,强调其纪念意义和节日属性



    5、产品档次定位

    依据不一样的营销策略和应用目地,商品会出现不一样的级别。在当今的包装设计中,包装设计对策通常是依据內容的使用价值来考虑到的,包装设计应当精确地体现商品的使用价值和内函。



    包装的发展趋向是给顾客产生与众不同的精神实质感受,这类感受应该是身心健康的,有利于本人和社会发展的发展趋势。在奢侈品包包的产品包装设计中,包装的使用价值不可根据原材料的珍贵性来反映。它大量的是以知名品牌内函及文化中找寻原素,在包装中置入品牌理念,提倡有效身心健康的包装方式和消费者行为。




    在市场细分理论中,指出根据目标消费群体的研究,根据消费群体的年龄、消费心理和购买行为特征,应进一步细分消费群体,在视觉设计中应突出目标消费群体的特征,或为特定群体设计的产品的功能特征,使消费者能够通过包装感受到产品的人口相关性,从而使消费群体感到友好,因为设计的针对性,对目标消费者购买产品更具吸引力。









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