上期我们简单聊了产品包装的在市场中的定位。这一期我们来聊一聊,渠道的定位及人群定位的意义。
渠道在商超。我们该更多考虑包装摆在货架时,如何脱颖而出,吸引消费者并促进其购买。
渠道在电商。我们该更多考虑包装到消费者手上的第-印象, 能否增加消费者对品牌与产品认可,为其加分。渠道在礼品。我们该更多考虑包装在消费者送礼时,能否让收礼之人倍加喜爱,增加其对产品价值与送礼人的认可。
基于人群的定位:
产品的主要购买、使用对象是谁?财主?中产?白领?工人?儿童?青年?中年?老人?男人?女人?医生?教师?机构?个人?
儿童,偏好于活泼明朗的色彩盛宴;
妇女,喜欢粉红、桔橙、明黄等轻爽色系:中年,喜欢稳重、高贵、大方的包装形态;老人,对过度的包装会认为产品不值;有钱人,对简陋包装的产品持怀疑态度;工人,喜欢实在,对于包装过得去就好;白领,喜欢时尚,为个性包装买单都值;
不同性别、年龄、职业、阶层,对商品和包装的认知,或接受层度,均有不同。
卖给普通工薪族的产品,有钱人不喜欢,不重要;卖个儿童的产品,除了儿童喜欢,还要能讨妈妈喜欢;每一种不同人群的定位,都讲究这诸多产品的技巧。
下一期我们聊一聊,价格定位以及如何做一个值钱的产品包装。
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